1回顶部 近日精算妈妈在网络上看到“南山奶粉涉嫌诋毁其他奶粉品牌”的相关新闻,具体事件经过是“南山奶粉在其宣传资料上例举了五家奶粉作为参照,宣称南山倍慧婴儿奶粉优于这五种奶粉,肆意诋毁同行,涉嫌恶意竞争。” 针对这条新闻的真实性,精算妈妈进行了一番小调查: 疑问一、是否列举了其他奶粉品牌做参照? 图片来源:南山官方网站 南山奶粉印刷用品 精算妈妈点评:图一是截图自南山奶粉的官方网站,图二是来自南山奶粉印刷宣传手册,仅从这些宣传资料来看,确实是在与其他产品的比较,但是具体的品牌名称没有明确标注,只是通过一些符号来代替。 2回顶部 疑问二、YL、BYM、YSL=? 1、南山客服的回答 针对此问题,精算妈妈拨打了南山集团的客服电话,客服小姐给予的答案是“提供这种多品牌的对比,是为了让家长更清楚的了解金装倍慧的产品优势,但是具体是哪些品牌就不太方便交待清楚了”。另外,也肯定了6月初南山集团下达奶粉涨价的通知,涨幅在10%左右。 图片来源:南山官方网站 2、其他奶粉品牌的对比方法 在奶粉品牌中,用这种与同类产品相比较做优势介绍的品牌有很多家,比如下图中的某品牌DHA含量对比图,但是在涉及具体的品牌介绍时,只以“品牌1”“品牌2”等形式展示。
3回顶部 疑问三、YL 、BYM不含亚麻酸,伊利、贝因美含有亚麻酸 YL等多种品牌不含亚麻酸成分 通过以上图片可以看出,在亚麻酸一栏,南山宣传手册上标注的YL、BYM、YSL等产品的2段奶粉都是“无”,精算妈妈查找了相关的资料,以伊利金冠领2段较大婴儿奶粉和贝因美爱+婴儿配方奶粉为例,以下是他们的的营养成分表。 伊利营养成分表 图片来源:贝因美官方网站 精算妈妈点评:以上是精算妈妈现拍的图片,红线标注处大家能看到,伊利、贝因美的2段奶粉中都含有亚麻酸成分,伊利的亚麻酸含量为350毫克/100克奶粉。 4回顶部 图片来源:CFP 《中华人民共和国反不正当竞争法》 第十四条 经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》,当存在捏造、散布虚伪事实,并损害了竞争对手的商业信誉时,可构成不正当竞争。 其他相关案例: 事件回顾: 2009年12月,美国联邦地方法院宣布了一项裁决:美赞臣在虚假广告官司中败诉,将赔偿给PBMProducts,LLC公司1350万美元。这成为美国虚假广告诉讼案中赔偿数额最高的案件之一。这起诉讼案源于美赞臣曾向160万名父母亲发出直邮广告,宣称其他自有品牌奶粉不具备与美赞臣品牌同等的营养,是低档的并会造成眼睛和大脑的发育不良。 经美国联邦法院裁定,美赞臣针对PBM商店自有品牌产品发布了虚假的、有误导性的广告。而这一切的根本原因在于PBM商店自有品牌婴儿奶粉售价比美赞臣同类产品的市场售价低了接近50%,使美赞臣感到了极大的竞争压力。
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