洋奶粉2年8度涨价，一罐卖出400元

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　　洋奶粉价格开始“破四”了

　　日前，有妈妈向有关媒体报料称，惠氏旗下高端品牌“启赋”(1阶段，900克)售价突破了400元。对于调价消息，惠氏方面予以证实。该公司称，从12月开始各地陆续调整“启赋”产品价格。由于“启赋”的配方进行了优化，同时，为了配合新国标的要求，对部分营养素含量进行了调整，由此造成的生产成本上涨是导致调价的主要原因。调整后900克产品的零售价将达408元。

　　除了“启赋”外雀巢、雅培等多个洋奶粉品牌都在今年陆续推出了价格300元以上的高端产品。雀巢新推出的“超级能恩”的奶粉，1阶段售价每罐308元;雅培也推出了声称丹麦进口的“菁智”，1阶段售价高达每罐470元。

　　“奶粉又涨价了”在近两年成了妈妈们的口头禅，自2010年以来，奶粉涨价潮上演愈发激烈，据亲子网编辑统计，仅2010年一年，因奶粉涨价引发的话题讨论达4次之多，2011年奶粉涨价话题则从未退出大众视野。面对刚刚恢复信心的奶粉市场，我们不无担忧，这种赤裸裸的涨价，老百姓到底能承受多少?

　　2010—2011，洋奶粉2年涨价近十次

　　奶粉涨价究竟离我们有多近？抱着这样的探究，亲子网小编和大家一起简单回顾下2011年度奶粉涨价的相关信息：

　　2010年8月，雅培3个品种奶粉调价，涨幅约为5%。

　　2010年12月，雅培“金装”婴儿配方奶粉和孕妇奶粉的零售价格平均上调约6%。

　　2011年初，安满奶粉上调零售价格。

　　2011年3月份，日本发生9.0级强烈地震，第二天，网上代购的明治2段奶粉零售价由原来的148元涨至165元;此后，明治的各阶段奶粉涨幅一度达到了90%。之后由于传出日本核泄漏，担心遭到辐射，日本奶粉也开始在国内滞销。

　　2011年4月6日，业内曾发布了倡议书，第三条便是“维护合理价格水平”。但4月奶粉涨价信息仍未停歇。这一次的涨价主要集中在美素、雀巢等品牌。美素婴儿奶粉涨幅最高达到15.8%;雀巢能恩系列涨幅最高达到19%……工作人员均承认涨价情况，但强调并没有全线上涨。

　　2011年5月，发改委约谈了雅培、多美滋、惠氏、澳优[1.35 -1.46%]等六大洋奶粉品牌。据了解，当时发改委约谈企业是为了解企业内部价格构成，看看是否存在暴利，同时也要求企业遵守中国的《反垄断法》和《价格法》。

　　2011年6月末7月初，惠氏、雅培等拥有相当市场号召力的品牌开始涨价，涨幅10%~15%。涨价理由是升级配方、更新包装。

　　2011年7月，奶粉业内人士分析，涨价原因是成本费用增加，又称到了产奶高峰期的缘故。并且此次价格上涨后，奶粉价格短时间内应该不会继续上涨。

　　2011年7月底，奶粉又开始上调售价，惠氏、新怡、雅培等品牌都有不同程度的涨价。而与今年内前几次奶粉涨价现象不同的是，国产奶粉也涨价了。完达山元乳婴儿配方奶粉900g从184元涨到218元，明一a尔法盾1段婴儿配方奶粉900g从298元涨到338元。其他很多国产品牌，也有不同程度的上涨。

　　2011年12月，惠氏旗下高端品牌“启赋”(1阶段，900克)售价突破了400元。

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　　奶粉涨价二大常见原因探究

　　理由一：配合新国标，产品配方升级

　　对于调价消息，惠氏方面予以证实。该公司称，从12月开始各地陆续调整“启赋”产品价格。由于“启赋”的配方进行了优化，同时，为了配合新国标的要求，对部分营养素含量进行了调整，由此造成的生产成本上涨是导致调价的主要原因。调整后900克产品的零售价将达408元。

　　业内人士：配方升级影响就几元到10多元之间

　　澳优乳业在上月宣布，将原价为每盒200元、同样声称为进口奶源的“澳优A选”奶粉改成罐装并卖低至120元。澳优向有关媒体介绍，奶粉业渠道成本普遍在30%~40%(主要指进口奶粉)，借助电子商务平台还能把渠道成本就节省下来。

　　一位奶粉销售资深人士昨日也说，如果光看成本900克奶粉也就百元左右，配方的升级估计影响就几元到10多元之间。

　　专家质疑：“配方升级"说辞为搪塞

　　对于这次惠氏高端品牌提价的理由，资深乳业专家王丁棉昨日对本报直指“站不住脚”。他反问如果以配方优化升级为理由，那凭什么未优化前也这么贵?王丁棉还说，奶粉的新国标并没有很重大变动，生产成本控制责任在厂家，和国标的改动无关。

　　理由二：原材料成本价上涨

　　纵观今年奶粉涨价的原因，原材料成本上涨、配方改变成本增加、运输环节费用增长等成为乳企提价的重要理由之一。

　　但海关数据显示，今年前10个月广东省进口奶粉6.8万吨，同比增加18.8%，进口平均价格每吨为2.43万元。也就是说，在不考虑后续添加的营养成分的成本下粗略折算，每900克进口奶粉的均价只有21.8元。

　　专家质疑：原料价格上涨不过是一个提价的借口

　　针对此次惠氏涨价原因，资深乳业专家王丁棉认为，从奶粉的主要原料国际奶源价格看8月份开始趋势是下跌的，原来每吨价格曾探高到3~4万元，而现在已经低于2.8万元。即使每吨进口奶粉涨一两千元，平均到产品中也就不算什么了，所以原料价格上涨不过是一个提价的借口。

　　就今年7月洋奶粉集体涨价事件，北京东方艾格农业咨询有限公司高级乳业分析师陈连芳说，洋品牌奶粉调价理由很多，除了常用的成本推动外，其配方改变也常成为借口，比如2009年国际原料奶粉价格一直下跌，但部分洋品牌以配方改变为由提价。

　　山东轻工业学院食品与生物工程学院副教授赵祥忠说，经过调查，一罐洋奶粉成本不到100元，但在零售市场上平均价格为二三百元，利润惊人。

　　陈连芳对此表示认同。“以某品牌洋奶粉为例，一公斤原装进口奶粉到岸价格仅为10美元左右，而市场零售价高达人民币二三百元，并且有时同样一款产品在中国的售价要远高于其他国家。”陈连芳研究认为，洋品牌奶粉的毛利率在60%左右。

　　业内人士指出，洋奶粉的成本和售价并不是完全挂钩的。“洋奶粉成本相对较低、市场零售价格相对较高，这两者并非完全挂钩。由于洋奶粉的盈利空间巨大，哪怕不提高售价也完全可以消化成本压力。”赵祥忠说。

　　2年8度涨价，洋奶粉涨价潮何时休？

　　针对此次惠氏奶粉涨价的原因，王丁棉总结，“所以说并不是某一种原料或配方引起了奶粉的涨价，而是厂家一早订好的利润宗旨决定的。它们是透过分次涨价实现利润最大化的最终目标的。”他指出，“洋奶粉”频频涨价背后是抓住了国内消费者的信任危机，依靠国产奶粉的不景气来提价。“但是往往又不敢直接说，只好找配方升级、换包装等说辞打擦边球来搪塞。”

　　物价上涨，奶粉调价原本是无可厚非之事，但粗略统计2010—2011两年时间内，国内奶粉竟8度提价，每次提价潮多集中于洋奶粉品牌，涨幅在10%左右，这样的频率和涨幅，不可谓不让人担忧。近日召开的中国国际乳制品交易会公布数据显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉场占据60%-65%的份额，在中国高端奶粉场所占份额已达90%以上。当中国奶粉行业被洋奶粉品牌掌控话语权，当国人面对愈演愈烈的奶粉涨价潮无能为力，奶粉涨价已不再是简单的民生话题。

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