潮妈的追求 孕服时尚化

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　　靓丽且剪裁特殊的孕妇肚兜、助宝宝健康成长的孕妇鞋、个性化的月子套管……“孕服经济”正以一种前所未有的势头在中国大陆蓬勃发展。有报道称我国每年的生育率为1%，全国孕妇人数大约有1300万1400万人，孕妇用品每年将有超过10000亿元的市场规模。可以说，客户群庞大而稳定。有专家把此行业称为“孕服经济”，并认为其具备无限潜力。前景大好。

　　孕妇鞋服大变身

　　以往，准妈妈们都认为孕妇测因是一种短期消费产品。不太愿意花钱在这上面。如今，大部分准妈妈都改变了“怀孕没必要穿得漂漂亮亮”的观念，开始寻找并购买大方得体，能够体现出母性美的鞋服。联合国曾有报告称，孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。

　　功能化

　　在某电子商务网站上，陈列着多款为准妈妈设计的孕妇鞋，颇受欢迎。这些鞋采用保健按摩鞋垫，中皮垫运用4MM高密度记忆泡棉；鞋面设计上独特新颖。采用真皮质感的材质；后跟部位还有功能气垫。以降低孕妇走路时的负担，减轻孕妇的腿部疲劳。在服装设计上，很多品牌还兼顾孕期和产后身材的变化，改变设计理念延长孕妇装的穿着期。

　　时尚化

　　在各大城市商场中可以发现，最近几年孕妇装刮起了“品牌风”，丝质格装、牛仔系列、防辐射肚兜、怀孕内衣……一些国际品牌纷纷“粉墨登场”，颜色漂亮、款式时尚且价格适中。追求美感的时尚妈咪装和防辐射材质的功能妈咪装，抢占了大量的市场份额。很多80后准妈妈，对防辐射孕妇装、环保化妆品等产品很感兴趣，不仅要求质量好，款式还得时尚，对价格却不在乎。

　　健康化

　　传统观念中，孕妇可谓千金之躯，轻易“动”不得。如今，这种传统观念正在悄然改变。结合市场上推出的孕妇操和孕妇瑜伽，一些知名运动品牌已开始涉足孕妇装市场。统计资料表明，因为专门生产这类运动鞋服的品牌非常少。所以市场潜力巨大。

　　“80后”成消费费主力

　　随着大批的“现后”成为准妈妈，孕妇市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质而且更重视品牌的知名度和时尚感。针对消费市场的新变化，强化品牌知名度成为一些领先企业的竞争策略。

　　但是，从目前市场上看来，很多孕妇买不到合适的鞋。孕妇的双脚是一个比较复杂的状况，有着许多生理性的变化，一天当中的脚部围度变化（肿胀）量在10-25MM之间，远远超过人类双脚的可忍受范围。这导致很多孕妇只能买比自己脚型大一号的鞋子。孕妇鞋仍开发不力。

　　营销尚弱

　　要想从根本上解决孕妇买鞋难的问题。应该打破常规，掌握孕妇在不同孕期阶段的需求，设计出适合于生产孕妇鞋的专用鞋担。鞋企在设计孕妇专用鞋的肘候要注意以下几个问题：第一，鞋子穿脱方便。孕妇在妊娠期间，弯腰很不方便。在设计时可以把一般的鞋带、拉链换成尼龙毡扣或者松紧带。第二，鞋子的舒适性。孕妇喜欢圆头县肥度较宽。鞋面材质柔软，有较好的透气性、吸湿性。第三，由于生理上的原因，孕妇心里会产生一些莫名其妙的压抑感，在选择颜色时要体现轻松愉快的风格。

　　另外，鞋企在设计孕妇鞋时，还要考虑到足弓的需要。因为脚的柔韧度主要靠足弓来完成。足弓除了可以吸收人行走时的震荡，还可以保持身体平衡。因此，高跟鞋和完全平底的鞋都不适合孕妇，而高度2厘米左右，有弹性、用柔软材料做成的宽松的帮面，后跟比较宽大结实的鞋才是孕妇的最佳选择。