雀巢奶粉

2011-10-25 11:50:56出处:其他作者:佚名

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  以下是太平洋亲子网编辑为大家整理的雀巢奶粉产品特点及品牌背景:

  总部位于瑞士的雀巢集团,是世界上最大的食品公司,在中国有着长久的历史。雀巢公司,由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士,它最初是以生产婴儿食品起家的。2005年,雀巢公司在全球拥有500多家工厂,25万名员工,年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司,雀巢走过了130多年的发展历程。

  营养价值

  雀巢公司在全球公开声明支持世界卫生组织的《国际母乳代用品销售守则》(WHO1981),此声明旨在保护、促进和支持母乳喂养。在中国,我们严格遵守国家《母乳代用品销售管理办法》。与此同时,如果母乳喂养不能实现,那么婴幼儿配方奶粉的销售是被认可的。

  品牌简介

  强大的品牌是雀巢集团的财富,我们丰富多样的产品因品牌优势而风靡全球。雀巢一贯重视改良与创新,品牌和产品更居于中心地位。打造消费者信赖的优势品牌,随时随地给消费者带来美味、营养、健康与享受,这一直是我们忠贞不渝的目标。

  牛奶是自然界中最完美的食物之一,甚至其本身就是营养丰富的佳肴。它富含能量及多种人体所需的营养素:蛋白质、矿物质、维生素等等,并且是人体钙质的最佳来源。牛奶是健康饮食结构的重要组成部分,特别是对骨骼发育及健康起重要作用。牛奶是一种敏感而不易处理的原料,需要专业的加工技术才能保存营养、保证质量。雀巢公司拥有一百四十多年奶制品生产经验,在世界各地的九十多家奶品厂拥有世界一流的生产线。

  从总体看,似乎“雀巢”品牌唾手而来,并没有费多大力气。内斯特尔(Nesti)用自己的名字为品牌命名,但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。 首先,“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有内斯特尔使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名符其实的组合品牌。最后,“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

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