南山奶粉诋毁同行 涉嫌恶意竞争

　　近日精算妈妈在网络上看到“南山奶粉涉嫌诋毁其他奶粉品牌”的相关新闻，具体事件经过是“南山奶粉在其宣传资料上例举了五家奶粉作为参照，宣称南山倍慧婴儿奶粉优于这五种奶粉，肆意诋毁同行，涉嫌恶意竞争。”

　　针对这条新闻的真实性，精算妈妈进行了一番小调查：

　　疑问一、是否列举了其他奶粉品牌做参照？

图片来源：南山官方网站 

南山奶粉印刷用品

　　精算妈妈点评：图一是截图自南山奶粉的官方网站，图二是来自南山奶粉印刷宣传手册，仅从这些宣传资料来看，确实是在与其他产品的比较，但是具体的品牌名称没有明确标注，只是通过一些符号来代替。

　　疑问二、YL、BYM、YSL=？

　　1、南山客服的回答

    针对此问题，精算妈妈拨打了南山集团的客服电话，客服小姐给予的答案是“提供这种多品牌的对比，是为了让家长更清楚的了解金装倍慧的产品优势，但是具体是哪些品牌就不太方便交待清楚了”。另外，也肯定了6月初南山集团下达奶粉涨价的通知，涨幅在10%左右。

图片来源：南山官方网站

    2、其他奶粉品牌的对比方法

    在奶粉品牌中，用这种与同类产品相比较做优势介绍的品牌有很多家，比如下图中的某品牌ＤＨＡ含量对比图，但是在涉及具体的品牌介绍时，只以“品牌1”“品牌2”等形式展示。

　　疑问三、YL 、BYM不含亚麻酸，伊利、贝因美含有亚麻酸

ＹＬ等多种品牌不含亚麻酸成分

　　通过以上图片可以看出，在亚麻酸一栏，南山宣传手册上标注的YL、BYM、YSL等产品的2段奶粉都是“无”，精算妈妈查找了相关的资料，以伊利金冠领2段较大婴儿奶粉和贝因美爱+婴儿配方奶粉为例，以下是他们的的营养成分表。

伊利营养成分表

图片来源：贝因美官方网站

　　精算妈妈点评：以上是精算妈妈现拍的图片，红线标注处大家能看到，伊利、贝因美的2段奶粉中都含有亚麻酸成分，伊利的亚麻酸含量为350毫克/100克奶粉。

图片来源：CFP

    《中华人民共和国反不正当竞争法》

　　第十四条　经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

    根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，当存在捏造、散布虚伪事实，并损害了竞争对手的商业信誉时，可构成不正当竞争。

　　其他相关案例：

　　美国美赞臣虚假宣传遭索赔

　　事件回顾：

　　2009年12月，美国联邦地方法院宣布了一项裁决：美赞臣在虚假广告官司中败诉，将赔偿给PBMProducts,LLC公司1350万美元。这成为美国虚假广告诉讼案中赔偿数额最高的案件之一。这起诉讼案源于美赞臣曾向160万名父母亲发出直邮广告，宣称其他自有品牌奶粉不具备与美赞臣品牌同等的营养，是低档的并会造成眼睛和大脑的发育不良。

　　经美国联邦法院裁定，美赞臣针对PBM商店自有品牌产品发布了虚假的、有误导性的广告。而这一切的根本原因在于PBM商店自有品牌婴儿奶粉售价比美赞臣同类产品的市场售价低了接近50%，使美赞臣感到了极大的竞争压力。