蒙牛和伊利是中国乳品业的两大巨头,可以说占据了我国乳业产品市场的半壁江山。其它乳业品牌大都有地域局限,知名度有很明显的南北差异,但蒙牛与伊利在全国范围内都有较高的知名度,除了得益于广告外,还有就是企业规模大、产品质量佳。 蒙牛伊利之“缘”——中国版肯德基Vs麦当劳 蒙牛与伊利的关系,就好比肯德基与麦当劳一样“如影随形”,也类似百事可乐与可口可乐“各自各精彩”。 品牌历史:蒙牛比伊利“年轻”得多 内蒙古伊利集团正式设立于1993年,但其前身回民奶总厂诞生于1956年,至今有50多年历史。而蒙牛创立与1999年,虽然至今才10多年,但自创业以来,取得的绩效可是非常显著的,绝对是中国乳业的后起之秀。 奶源方面:蒙牛与伊利是难分高下 伊利集团拥有新疆天山、内蒙古呼伦贝尔和锡林郭勒等奶源基地,都分布在国际公认的中温带季风气候优质奶牛饲养带(北纬40-47度)。 蒙牛在全国范围有多个大型的现代化牧场,来自这些牧场的原奶占蒙牛奶源的三分之二,其核心奶源基地同样处在北纬40°附近的“黄金草地带”。最近,蒙牛集团推出的“蒙牛阿拉”婴幼儿配方奶粉正式更名为“欧世蒙牛”,据官网介绍,金装佳智系列和优品装系列采用“中国乳都核心区优质奶源”,而白金佳智系列采用“100%北欧进口奶源”,但无明确说明。 产品系列:相似度99.99% 蒙牛伊利的产品链可真像“孪生”一样,都涵盖了液态奶、奶粉、酸奶、奶酪、雪糕等,小编特意做了整理,看看两者的产品到底有多像吧。
蒙牛伊利之“怨” 蒙牛与伊利的产品链如此相像,虽无“明争”,但占据市场的“暗斗”自然无可避免。去年10月的“蒙牛伊利对掐,炒出圣元性早熟”事件(点击查看详细)曝光之后,将消费者对中国乳业的信任踢进了无底洞。且不论此事件是真相还是炒作、孰是孰非,在公众的眼里,蒙牛与伊利之间的“怨”也就此结下了。 大多妈妈给宝宝选奶粉,首先会考虑品牌知名度。蒙牛与伊利两大品牌均有婴幼儿配方奶粉产品,想要购买国产奶粉的你会选择哪款呢?接下来,我们将对蒙牛伊利旗下的婴幼儿配奶粉进行各方面的比较,以供参考。 蒙牛伊利配方奶粉PK 一、奶粉系列比较+价格PK 伊利集团旗下的婴幼儿配方奶粉共有4个系列,而蒙牛旗下有3个系列,奶粉品牌为欧世蒙牛。今年1月,原蒙牛奶粉品牌“蒙牛阿拉”正式更名为“欧世蒙牛”,因为蒙牛集团与欧洲欧世Arla Foods于2006年共同投资建立内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司,研制生产欧世蒙牛系列配方奶粉,取代了原来的“蒙牛阿拉”。 值得一提的是,蒙牛伊利奶粉的原料基本采自国内奶源基地,但欧世蒙牛的白金佳智系列标明采用“100%北欧进口奶源”。
从上列表可以看到,两个品牌均有推出面向高中低端市场的产品系列,整体来看,伊利奶粉的价格更为实惠。例如伊利金装系列、欧世蒙牛金装佳智系列都面向中端市场,但价格相差24.0元。接下来,伊利金装系列、欧世蒙牛金装佳智系列的1段奶粉进一步比较。 二、包装设计PK
三、营养特点PK 小编点评: 1.伊利金装——益智+免疫 在2010年度评测活动中,PCbaby评测室与专业检测机构进行合作,对伊利金装婴儿配方奶粉(1段)进行了评测,在参与评测的20个品牌奶粉中,伊利的含钙量最高。主要评测数据如下:
伊利金装系列配方重在益智+免疫。益智方面,通过微胶囊技术添加来源于深海鱼油的DHA,使得成分在加工和储运过程都能够保持稳定、保留效果;在免疫方面,主要侧重于对胃肠道健康的改善,益生元+益生菌配方对改善婴幼儿胃肠道健康效果更佳,而且对免疫系统发育也有较好的促进作用。目前市面上各品牌的配方奶粉,基本都有添加益生元组合,但是添加益生菌的配方奶粉为数不多,因此有一定的配方优势,特别适合胃肠道消化功能较弱的新生婴儿。 2.欧世蒙牛金装佳智——中规中矩,营养全面 在2010年度评测活动中,PCbaby评测室同样对蒙牛阿拉金装佳智婴儿配方奶粉1段进行评测(点击查看详细)。但欧世蒙牛金装佳智在配方上进行了升级,因此不对原评测数据进行点评。 此系列产品在配方上中规中矩,改善肠道健康、提高视力和益智功能方面均有考虑。另外,左旋肉碱的添加令它增色不少。左旋肉碱属于条件性婴儿必须营养素(即成人可自身合成,但婴儿暂不能合成),在婴儿利用脂肪转化能量中起很重要的作用;目前已有在多个国家在婴幼儿奶粉中加入左旋肉碱,我国也有添加了的配方奶粉上市,但为数不多。配方有一定的领先优势。 四、用户口碑PK 欧世蒙牛金装佳智: 小编点评: 根据亲子网用品库的点评情况统计,妈妈们普遍认为伊利金装配方奶粉冲调性好、口味清淡不上火,价格也很实惠,没有明显的缺点。由于欧世蒙牛新推出不久,用户点评不多,但蒙牛阿拉金装佳智配方奶粉的评分也相当不错,但有部分妈妈反映其溶解度不佳,而且略为偏甜、较容易上火。 伊利金装婴儿配方奶粉1段900g 有个妈妈点评 查看点评 分享点评
蒙牛阿拉金装佳智婴儿配方奶粉1段900g 有个妈妈点评 查看点评 分享点评 五、性价比PK 伊利金装: 欧世蒙牛金装佳智: 编辑总评: 对品牌背景、奶源、包装设计、营养特点、用户口碑等方面进行综合比较,欧世蒙牛金装佳智系列奶粉与伊利金装系列奶粉品质相当。但整体而言,伊利金装系列的性价比略高,主要是因为伊利的价格更加经济实惠。 两者在配方上都各有优势。伊利金装系列奶粉的益生元+益生菌配方可以有助于改善肠道、促进免疫系统发育,适合体质较弱、营养吸收不良的宝宝。欧世蒙牛金装佳智系列胜在营养全面,通过和欧世Arla Foods合作研制,在工艺技术上有了较大的提升,配方也做了一定的升级,所以也是一款值得推荐的产品,但是价格有点贵哦。
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