数一数，哪些奶粉品牌是伪洋货

　　日前，达芬奇家居涉嫌原产地造假风波，掀起了一场浩浩荡荡的洋品牌“揭底运动”，自称“洋奶粉”的施恩和澳优首当其冲，荣登第一批“伪洋品牌”榜单。面对一片质疑之声，这两个奶粉企业始终保持沉默，是真淡定，还是怕引火烧身？

　　施恩“认罪”：公司、品牌完全有华人拥有

　　广告满天飞，并迅速占据一定国内市场。而施恩官方也承认施恩公司股东分别是广东雅士利集团公司、美国施恩国际有限公司、施恩营养品国际(新加坡)公司。

　　2009年，施恩相继被曝“三聚氰胺超标”、“山西奶源”丑闻，被指是空壳公司“挂羊头卖狗肉”。最后施恩董事长公开承认“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有；并非100%进口奶源”。

　　澳优：合作澳洲企业，打营销“擦边球”

　　相比施恩大张旗鼓的挂名“进口”，澳优的营销就显得高明很多。无论官网、媒体，都没有高调承认过自己是洋品牌还是国产货，但一个洋气的名字和巧妙的宣传，就将“澳洲品牌”这个印象深刻地烙在消费者心里。

　　澳优营销的高明之处在于，它借助澳洲乳业公司的名头来强化自己的洋气，而不用费尽心思去自诩，而不至于落人口实、百口莫辩的地步。即使最后面对质疑，或许还能利用消费者热爱国货的感情来得到谅解。

　　从澳优官网的公司介绍我们可以发现，澳优的“历史”是从2003年9月开始记载的——澳优乳品(湖南)有限公司成立，没有华丽丽的外国背景哦。然后就是和澳洲MG乳品公司、澳洲Tatura公司合作研发奶粉产品，甚至条形码也是澳大利亚的（前缀码为“93”）。故此，在消费者看来，它的“洋品牌”身份似乎就不言而喻了。

　　伪洋品牌的常见“招数”

　　招数1：热衷取“洋名”

　　取一个“洋名字”是所有伪洋品牌的共通点，要知道这个信息泛滥的时代，一个令人印象深刻的名字比刻意的宣传来得更有效，澳优就是个典型的成功例子。

　　本土企业起个洋名字或者贴洋品牌的现象，在消费品领域十分盛行，许多商标品牌“洋气十足”，名称极具迷惑性。不少国内食品、服装等消费品品牌都起了个“洋名字”，比如美特斯邦威、森马、鸿星尔克等品牌。估计你现在还以为它们是“洋品牌”吧？

　　品牌研究专家李光斗(博客)认为，对中国产品起洋名字的现象，大体上可以分为两种情况。一部分是已经比较知名的品牌，通过起洋名字来加快国际化的过程，比如海尔、联想。海尔、联想本来是本土品牌，但迫切地需要国际化。在这个过程中，它们使用了Haier、Lenovo这样的名称，这样的名称在国际上很受认同。现在在国内宣传的时候，它们也更多地使用洋名字，通过这样统一的品牌名称来加强推广效果。“不可否认，英语是世界主导语言，目前出现了汉语拼音化的趋势，因此采取中英文相结合的Logo，推广时甚至以英文名称为主，有其合理性和必要性。”李光斗说。

　　招数2：外国明星拍广告

　　广告往往是最误导人的，有些国内品牌为了让“洋气外露”，拍的广告全部聘请外国人，甚至在国外取景，让观众以为这个品牌本身就是一个洋品牌。

　　中国制造“爱”冒充洋货，谁的错？

　　为什么假洋货能够大行其道?最简单的说法就是消费者买的时候并不是仅购买产品本身，还有产品上所附加的价值。一个品牌内在的附加价值也体现在所在国某方面实力上。

　　“目前我国GDP已经居于世界第二，在世界经济中的话语权不断增强，但我国的自主品牌在国际上的地位，与我国在世界经济的地位极不相称，我国亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。”中国人民大学经济学院副教授范志勇说。“在提升自主品牌方面，我们缺的不是制造能力和产品质量，从根本上讲缺的是诚信。”范志勇说，“因为品牌本质上就是对消费者的一种承诺。”

　　此外，消费者盲目崇洋媚外的心态必须引导和改变。“消费者的心态和企业行为实际上是紧密相连的，不能全怪企业。”黄升民说，“国内消费者必须明白，我们消费品的制造能力已经完全可以和国外媲美，因为即使是真正的国外品牌，很多也是在中国加工的。”