欧莱雅产品广告英国被禁播，被指夸大功效

　　听起来不可思议，“太美”，居然成了欧莱雅的致命过错。英国广告标准局7月27日发布禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下美宝莲和兰蔻两款平面广告，理由是过度PS，有意美化模特，误导消费者。

　　欧莱雅旗下产品广告英国被禁播

　　据英国媒体报道，英国广告标准局日前发布了一条禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两部平面广告，理由是这两部广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。

　　遭禁的广告分别由朱莉娅·罗伯茨代言的兰蔻奇迹薄纱粉底液，以及由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底“The Eraser”。英国广告标准局说，欧莱雅不能证明在杂志上刊登的这两部广告准确表现了产品的效果。

　　欧莱雅集团随后向媒体承认广告经过了后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。

　　在英国，化妆品广告被禁播并不是第一次。2005年，两部同样来自欧莱雅的护肤品广告在英国电视台被禁播，原因是商家拿不出有力证据来支持广告中所说的功效。

　　广告“变脸”，国内国外屡见不鲜

　　对于被温州工商局查出产品标识不合格，“5年3检不合格”及防腐剂事件，业内人士也表示，更多是因为不同监督体系内标准不同而引发的“意外”。

　　但是，如果说以上因素更多属于“意外”的话，那么，关于广告禁播一事公众普遍反映该引起该行业的共同反思。广告透露的信息谎话实在太多，其所承诺的功效恐怕连那些代言的名模自己都不相信。

　　而事实上，在英国，化妆品广告遭“禁播”已不是第一次。2005年，就曾有两个来自欧莱雅公司的护肤品广告在英国电视台被禁播，广告标准局曾批评说，由明星佩内洛普·克鲁兹代言的一款睫毛膏广告有夸张成分，欧莱雅后来不得不承认，克鲁兹在拍摄广告时的确佩戴了假睫毛。去年，英国强生旗下的“可伶可俐”祛痘产品广告也因宣传的“素颜”模特被曝其实化过妆而遭禁。

　　广告“变脸”的事在中国更是屡见不鲜。范冰冰在某美白产品广告中肌肤“完美到实在无懈可击”，引发网友不少质疑：“广告中陶瓷般的肌肤PS得太明显了。”和范冰冰一样有“国际范儿”的章子怡也难逃网友的法眼。有网友找出章子怡的某国际化妆品广告海报和平时被拍到的一张生活照，发现差别也很大：章子怡脸上的雀斑全体失踪了。而海飞丝、玉兰油、潘婷等多个知名品牌都曾因夸大产品功效而被曝涉嫌违法宣传。

　　禁欧莱雅“太美”广告国内缺标准

　　化妆品广告中模特近乎完美的面庞，总能点燃美眉们购买的冲动，不过用后真能像模特一样漂亮吗?这可不一定。日前，法国化妆品巨头欧莱雅旗下品牌美宝莲和兰蔻的平面广告因后期美化过度涉嫌误导消费者而被禁播。

　　事实上，广告商为了最好的视觉效果，对广告照片进行处理早已成为行业内不公开的 “明规则”，类似这种广告“变脸”的事儿，在我国也不少见。

　　此前，拥有 “国际范儿”的范冰冰和章子怡在各自代言的化妆品广告海报中的完美表现，就屡被网友质疑作假。但与英国屡次叫停的情况不同，我国对此 类违规基本上“无动于衷”。

　　隆安律师事务所尹富强律师称，“我们现在对一些产品的广告词是否夸大疗效有作出规定和约束，按照《广告法》的规定，凡利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并处以相应罚款。”

　　不过，他认为，对于代言人形象过度修饰等问题是否属于虚假宣传，法律界尚无定论。

　　监管部门看起来磨刀霍霍，面对近年来层出不穷的化妆品公共事件，药监局称，“要建立健全化妆品安全事故查处、跟踪督查和责任追究制度。”一系列的举动表明，国家药监局正试图在化妆品这一过去大家并不怎么重视的、监管纷杂的领域内构筑新的监管格局。但困于旧有体制，中国的化妆品监管，仍旧是在“治乱之间”徘徊。