尊尼获加语路计划

　　尊尼获加语路计划

　　这一次，尊尼获加联合著名导演贾樟柯共同挑选了12位杰出人物，并亲自挑选出6位新锐导演共同拍摄电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。

　　12个主角包括：地产领袖潘石屹，维权揭黑记者王克勤，老罗英语创办人罗永浩，艺术家徐冰，歌手兼诗人周云蓬，环保组织创办人赵中，著名舞蹈家黄豆豆，昆曲王子张军，服装设计师王一扬，艾滋孤儿的“妈妈”张颖，郑州“菜生活”网站创办人曹非，上海定制旅游公司创办者肖鹏等。《语路》用朴实真切的镜头，记录了他们在生活中的酸甜苦辣，将他们实现激情梦想，脚步“永远向前”的精神演绎得淋漓尽致。其中，潘石屹担纲主人公的一支短片广为流传，与其他11支短片一样，成为最成功、最精彩的电视广告之一。

　　尊尼获加希望通过系列微电影，打动4类消费群体：追求身份地位的35～45岁人士;35～45岁“坚强、独立的女性”;“社会地位上升的人群”，即追求前卫的25～35岁男女;“选择的一代”，他们20岁出头，渴望探险，体验新事物。

　　显而易见，“语路”计划的参与人群和影响人群尽在其中。他们都是激情梦想的实现者，都是“永远向前”的践行者。

　　最为难得的是，在12支短片中，都没有植入产品，只见少量的文案，比如，“尊尼获加呈献”、“Keep Walking”、“欢乐无限，饮酒有度”等。只看剧情让人难与苏格兰威士忌发生关联，却被系列短片的统一主题“永远向前”所打动。这样，品牌的深层理念借机得到合理释放。

　　微电影“语路”计划，淡出产品，凸显品牌，让品牌的内在精神感动他人影响社会，而不仅仅是产品的自我标榜。其品牌营销的关键在于对心灵的触动，使品牌倡导的价值和信念，泛化成某一阶层的生活方式消费文化。