年轻妈妈们越来越偏爱进口奶粉品牌,惠氏、多美滋、美赞臣、明治等外国大牌占据了中国奶粉市场的半壁江山。形成这一趋势的原因主要有两方面:一是近年来国产奶粉负面频频曝光;二是大多数家长都有“别人家的好”这种想法,认为进口品牌的奶粉更保证。 目前洋奶粉进入国内市场,主要有两种形式,一种是原料、技术、生产线、装罐等都是在国外进行,罐装封存好后直接进口到国内市场,这类奶粉往往会在罐身上注明“原装进口”以及原产国,如明治。另一种是在中国有生产工厂,采用进口原料、技术等,在国内工厂进行最后的罐装出售,罐身的注明的生产地为工厂所在地,如美赞臣、多美滋。
一、品牌背景&奶源 1.多美滋 “多美滋是不是洋品牌”一直广受争议,因为多美滋奶粉的生产基地设立在中国上海,一直是在国内生产、销售,主要销售地是亚太地区,不过多美滋品牌一直由外资企业持有,至今有65年之久,目前归属于法国达能集团。其奶源产地所在何处曾一度是大家热议的话题,不过目前多美滋已基本实现了100%进口奶源,全部来源于澳大利亚和新西兰,但奶粉罐上并没标示出奶源地。 2.美赞臣 美赞臣公司隶属于全球性制药公司百时美施贵宝公司,在婴幼儿配方奶粉生产研发方面已有100多年历史,品牌诞生于1905年。1933年,美赞臣营养品(中国)有限公司在广州经济技术开发区建立生产基地,正式打入中国市场。奶粉罐有标注“100%进口奶源”,但具体的奶源地在何处并无官方说明。 3.雀巢 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士,它最初是以生产婴儿食品起家的,990年,雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家工厂。目前雀巢集团在上海、香港、广州、天津、成都等地都设有工厂,在中国大陆销售的产品中,98%是在本地制造的。配方奶粉系列中除超级能恩系列是德国原装进口外,其余系列都在国内生产,奶源取自黑龙江双城。 4.森永 日本森永配方奶粉在1920年面世,至今已有90多年的背景。日本森永乳业株式会社于1994年在哈尔滨成立了分公司,并设立奶粉生产工场,产品在中国市场进行销售,奶源是采用哈尔滨当地的奶源。 这4个进口奶粉品牌都归属于外资企业,在中国设有独立生产线,产品用以供应国内市场。这种生产销售链模式可以拓宽市场、节省成本,因此,洋奶粉也逐渐“国产化”。 二、包装设计
小编点评: 1.外观:4款产品中,外观视觉效果最好的当数美赞臣A+婴儿配方奶粉,草绿色的罐身清新鲜明,图文协调;其次是多美滋金装金盾贝护奶粉,简单朴实。 2.材质/密封性:多美滋和美赞臣的奶粉罐材质最有特色;固力果和森永都是常规的复合材料包装罐。 多美滋选用环保纸包装,是目前国内唯一选用专利纸包装罐的奶粉产品,如果代购过牛栏奶粉(点击查看详细)的网友就会发现,多美滋的这种包装与牛栏如出一辙,这两个品牌目前同属达能旗下,因此也并不奇怪。这种包装既环保又节省资源,值得推崇;因为产品只是内销,因此密封性和保鲜性都没有问题。 美赞臣奶粉罐设计是美赞臣推出的“罐军保护”系列,罐子材质是精钢铁,抗挤压性能更好,而且密封性极好。 3.便利性:多美滋的翻盖设计,开关便利;罐口还设有刮口,使定量更准确。其它几款产品均是普通的罐身罐盖分离设计,使用不够方便。 三、配方特点 小编点评: 从上表资料不难发现,除美赞臣特别注重益智之外,其它三个品牌的奶粉都更注重宝宝体质。多美滋、雀巢、森永奶粉都是强免疫力配方,但具体功效成分不一。 多美滋是最传统的,通过添加高含量的专利益生元增殖肠道益生菌,从而影响免疫系统;其益生元组合(低聚半乳糖GOS+低聚果糖FOS)含量丰富,是参与2010年PCbaby年度评测的20个品牌奶粉中含量最丰富的(点击查看评测详情)。雀巢能恩奶粉添加了BL益生菌,改善肠道内的菌群平衡,从而增强免疫力,目前益生菌配方奶粉还为数不多,因此有一定的先进性。森永金装配方奶粉添加了3种抗感染因子,异构化乳糖的作用类似益生元,可以为肠道双歧杆菌提供能源;核苷酸、β-胡萝卜素都有强化免疫系统的功效。 美赞臣奶粉主打益智配方是广为熟知的,其益智成分DHA非常的丰富,在2010年PCbaby年度评测的20个奶粉品牌中荣获“最益智奖”(点击查看评测详情)。美赞臣安婴儿A+配方奶粉的DHA:ARA配比为1:2,最接近母乳配比。 四、用户口碑 根据亲子网用品库点评情况统计,雀巢能恩婴儿配方奶粉的评分最高,达到8分,其余3款产品评分都为7分,不分上下。对这几款产品的评论,网友反映较多的是,美赞臣奶粉比较容易上火,但因为品牌效应,加上其DHA含量特别高,依然受到很多妈妈们的追捧。
五、性价比PK
小编总评: 从上价格列表数据看,最贵的是美赞臣安婴儿A+婴儿配方奶粉,属于高中端产品;雀巢能恩奶粉最便宜,算中低端产品。结合品牌背景、奶源、包装设计、营养特点、用户口碑等情况来看,小编认为美赞臣安婴儿A+配方奶粉、多美滋金装金盾贝护婴儿配方奶粉的性价比并不高,反而略微偏高,但多美滋奶粉的纸包装设计的确值得推崇。 4款洋奶粉中,雀巢能恩婴儿配方奶粉性价比最高、最划算,同时注重免疫调节和益智两大方面,其配方成分相比同类产品来说,有一定的优势;加上价格最实惠,有绝对的优势。非常适合精打细算的妈妈们选择。 日本森永奶粉并无明显的优缺点,配方营养全面、中规中矩,好在价格也不算贵。如果对日本奶粉有特别偏好的妈妈可以选择这一款。 |
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