外研通点读笔

　　外研社厚积薄发 瞄准点读笔市场

　　外研社在我国外语教学出版领域一直处于领袖地位，强大的外语教材资源始终是教育行业丰富的教学宝库。2009年，伴随数字阅读及科技化产品在教育行业的蓬勃发展，点读笔市场可谓是混沌无序，群雄割据，却没有哪个品牌的产品能真正可以成为点读笔市场的领航者。

　　凭借在外语教学领域的强大资源和权威的语音发音优势，秉承着外研社30年来“服务教学、为学习者提供全面的教与学解决方案”的优秀品质，外研社投入了大量人力、物力，历时5年对新标准英语教材进行了多次研发，于当年自主研发的点读教材及外研通点读笔应运而生。一经推出，就获得了众多英语爱好者的追捧和使用，异军突起的成为英语学习者的首选辅助点读学习工具。特别是自2011年春季以来，全国部分省份的中小学正式开始使用有声点读英语教材，外研通产品更是一路飙升。目前已覆盖全国(除港澳台以外)大中小城市的终端市场，在各大城市均设有代理商。销售渠道包括代理批发、传统卖场、直销渠道等。

　　2009年至2010年间，点读笔市场一片繁荣，有专业机构统计，整个行业将近100多个点读笔品牌，而到了2011年目前为止却只剩下二三十个品牌群雄逐鹿，真正能被消费者认可的也只有少数几家而已。究竟是什么原因，使得点读笔淘汰的如此之快，致使大部分品牌昙花一现?除了销售模式和品牌基础以外，点读笔最大的竞争焦点是内容为王。从早期关注点读笔的硬件质量，包括存储容量、播放音质等，到现在硬件技术已臻成熟后，优质的内容资源逐渐成为抢占市场新的杀手锏，点读厂商也逐步意识到内容方面具有系统性和专业性才是发展的强大后劲。而外研社凭借雄厚的外语教学底蕴，依靠强大的研发团队，从内容到编排全实行自主研发，从易到难成体系不断推出新产品，如最早推出的《新概念英语》《书虫》系列等，便很受市场欢迎。

　　外研通销售火爆 成绩喜人

　　外研社自成功推出外研通点读笔及配套点读教材以来，始终致力于将点读笔点读书市场做大做精，由于点读笔的目标客户是早教和外语初级阶段学习人群，所以对于此类学习工具本身来说，最关键的因素应该是放在如何将产品做的更符合使用人群特点，更符合人群的使用习惯，内容是否足够丰富。目前外研社根据不同年龄段外语学习者的需求，已成功推出6套点读笔系列，并配套发行了包括知名外语教材《新概念英语》、《新标准英语》等500种点读教材。2010年，外研通点读笔共销售8万支，达成6000万码洋的销售业绩;2011年，销售业绩更上一层楼，完成15万支的销售业绩，销售额达一亿码洋。在电教产品整体下滑的形势下，外研通点读笔逆市上扬，可以说，外研通完成了将点读笔辅助学习角色转变成课堂教学应用工具的角色，真正使点读笔走进了千家万户。

　　外形小巧 意义重大

　　一、开启点读教学时代 引领基础教育均衡化

　　教育均衡化是世界教育发展的潮流，也是我国教育改革的一项重大课题。教育均衡化首先就应该体现为教师队伍的业务素质提升及合理配置。据统计，我国目前基础英语教育阶段师资有将近30万，但英语专业师资匮乏是长期以来制约我国中西部地区英语教育质量进一步提高的瓶颈。外研社推出的外研通点读笔，为我国基础英语教育的均衡化发展提供了全新的可行性解决方案。

　　数码有声教材和配套点读笔在教学中的应用，这不仅仅是课本的变化，更是教学模式的变革——“听、说、读、写”全方位立体化的外语学习模式将大大提高课堂教学效率。全国越来越多的学校和师生对这一新型的教学模式和产品备加赞誉。

　　二、提供语言环境，杜绝“哑巴英语”

　　缺少语言环境;单词记不住;学习兴趣不高……这些，都是英语学习中的“拦路虎”。如今，课本会说话了，许多问题也迎刃而解。从去年我们推出数码有声课本和配套的点读笔开始，不少学生用了爱不释手，天天拿着笔和课本点，从“要我读”变成了“我要读”!有的家长兴奋地向我们反映：以前孩子回到家里遇到不认识、读不准的英语单词，也找不到可以请教的人，如今用点读笔点击数码有声课本就可以解决，就像请了一个随身家教，预习和复习功课都像是在老师的指导下，成绩上升很快。

　　通过点阅外研社配套推出的近500种点读书，比如像《新概念英语》、《书虫》、《大山叔叔讲故事》等，一支小巧便携的点读笔就可以成为随身的外语家教。目前，北京、山东、四川、辽宁、广西、河南、海南等省份的很多中小学校还开办了“点读沙龙”有声阅览室，为学生提供免费借阅服务。这种数码有声图书能够实现孩子手动、眼看、耳听、口说、脑记的全方位互动，最大限度调动孩子的学习积极性，作为一款自学工具，外研通点读笔让一般家庭也能打造出英语氛围，传统的2D英语学习转变为3D立体式阅读，让使用者更有兴趣地爱上英语，学好英语。