“洋气”奶粉，国产品牌新趋势？

　　“洋气”风依旧盛行，从服装、家居到饮食，渗入各行各业。现在可不止童装爱洋气，连婴幼儿奶粉也追求洋气了。

　　近几年，食品安全事件频频曝光，一方面暴露出食品安全的漏洞，同时也反映出食品安全管理在不断发展，才能揪出这些一直潜藏着的问题。人们对国产品牌越发缺乏信心，尤以乳制品行业受挫最为严重，因此商家们各出奇招，增加“洋气”就是其中一着。国产品牌如何让配方奶粉产品“洋气”一点呢?有4个方法：1、进口奶源，国内生产;2、中外合作，共同研发;3、贴牌生产，原装进口;4、隐姓埋名，国外出道。

　　看看这4类“洋气”奶粉品牌有何不同?“洋气”到底成了一种营销手段还是技术突破呢?且看分解。

第1类：进口奶源，国内生产

　　品牌代表：贝因美

　　招牌特色：100%进口奶源

　　贝因美品牌始创于1992年(杭州)，起初以辅食产品生产为主，于2005年正式将奶粉制造基地设立在黑龙江安达市，采用当地奶源。原可谓“土生土长” 。贝因美最新推出的金装爱+系列产品就开始“洋气”了，罐身上注明是“100%进口原料”，并在其官网上有说明原料供应商包括新西兰、法国、荷兰、丹麦等供应商，同时推出了港版。

　　产品特点：

　　金装爱+系列是贝因美配方奶粉中的高端产品，从其配方上看，最大的优势在于“优质蛋白”，其乳清蛋白：酪蛋白=70:30，容易被消化吸收，适合胃肠道消化功能较差的宝宝;加上添加了乳铁蛋白，对于增强宝宝对病毒病菌的抵抗力有一定的帮助。

　　小编意见：

　　相对而言，这一系列的产品有点贵，不适合中档市场。如果妈妈们不太介意价钱，母乳不足或宝宝胃肠道消化吸收能力较差的话，不妨考虑。采用进口奶源增加“洋气”并未为其质量增色多少，但确实加了不少价。

第2类：中外合作，共同研发

　　品牌代表：欧世蒙牛

　　招牌特色：“混血”品牌

　　2011年1月，蒙牛阿拉正式退出市场，取而代之的就是内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司研制的“欧世蒙牛” 。内蒙古欧世蒙牛乳制品有限责任公司是由欧洲乳业巨头欧世Arla Foods与中国乳业巨头内蒙古蒙牛集团共同投资建成的。欧世Arla Foods公司已有百年历史，总部设在丹麦，是欧洲最大、世界第二大的乳业公司，是世界500强企业。

　　欧世蒙牛的生产厂建在国内，白金佳智系列采用备有进口奶源，金装佳智系列和优品装系列则采用“中国乳都核心区优质奶源”

　　产品特点：

　　欧世蒙牛的显著变化在于生产技术上，采用了丹麦MSD多级干燥技术，有效降低奶粉的受热温度，减少营养成分变质;另一方面，采用独有的附聚技术，保证奶粉颗粒体积均一，使奶粉更容易溶解，营养更易吸收。另外改变了奶源，从原料上提高产品质量。

　　小编意见：

　　欧世蒙牛配方奶粉的三个系列分别面对高、中、低端市场，适合不同需求的消费者。这种“中外合作”的模式让原来的产品从原料、配方、生产技术都达到了升级。

第3类：贴牌生产，原装进口

　　品牌代表：爱迪生

　　招牌特色：国产品牌娃哈哈，奶粉荷兰造

　　贴牌生产可以说是增加“洋气”的高级模式，可以保证高质低成本生产，实现双赢，爱迪生奶粉就是一个典型例子。爱迪生奶粉是杭州娃哈哈集团旗下的婴幼儿奶粉品牌，不难发现，其罐身上明显写着“荷兰原装进口”。为何国产品牌会做出原装进口呢?相信不少人疑惑。2010年，娃哈哈正式进军婴幼儿奶粉市场，以委托荷兰菲仕兰乳品公司贴牌生产的模式原装进口婴幼儿配方奶粉，希望借此走向国际化的发展之路。

　　产品特点：

　　爱迪生奶粉配方没有太大的亮点，特点是均衡全面，从奶源到加工成产品，全部在荷兰完成，是完完全全的“荷兰原装进口”产品。

　　小编意见：

　　爱迪生奶粉的知名度并不高，但比较实惠。奶源选用公认优质奶源地——荷兰当地奶源，由美素的生产商菲仕兰乳品公司贴牌生产，因此生产技术和产品质量上绝对有保证。从用户的点评来看，既易冲调、口味又清淡不易上火。

第4类：隐姓埋名，国外出道

　　品牌代表：澳优

　　招牌特色：品牌国籍不明，产品原装进口

　　这一类品牌“国籍”一直成谜，争议不断。澳优从没高调承认过是洋品牌还是国产货，但一个洋气的名字和巧妙的宣传，就将“澳洲品牌”这个印象定位在消费者心里，绝对是高明营销手段的一个例子。

　　据澳优官网资料显示，2003年澳优乳品(湖南)有限公司成立。同年11月与澳大利亚MG乳品公司合作推出了首个奶粉系列(A选);2006年与Tatura公司共同研发能力多免疫加强系列奶粉;09年，澳优能力多有机奶粉上市，进入高端化产品市场。

　　产品特点：

　　澳优主打系列产品金装优选是典型的增强免疫配方，通过增加免疫成分(免疫球蛋白、乳铁蛋白)来提高宝宝体质，同时还有益生元调节肠胃。

　　小编意见：

　　澳优比较适合体质较差的宝宝提高免疫力，主攻高端市场，但价格偏贵、实惠不足。对澳优而言，“洋气”绝对一种非常成功的营销手段。