康师傅方便面广告

　　康师傅方便面有很多广告，小编觉得06年中华美食系列做得最有创意，下面给大家介绍一下。

　　广 告 主：顶新集团康师傅方便面食品事业部

　　实施时间：2006年

　　实施范围：全国

　　核心策略：将核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入当地消费者的生活中，增加他们的认同感

　　创 新 点：回归传统美食，创意表现直达受众味觉记忆

　　食品广告除了全方位展现出好吃感，诱发受众物理层面的食欲感外，更重要的

　　是获得受众情感上的认同。这一系列康师傅方便面“中华美食”系列广告创意，唤起受众对本地美食的印象、回忆及骄傲，在情感上找到认同。

　　畅享中华地道滋味

　　——康师傅方便面“中华美食”系列广告创意

　　上海智得广告有限公司

　　背景说明

　　在传统饮食文化再创新策略下，康师傅方便面“中华美食”各地方系列2006年步入了第三个发展年，也进入第三个传播阶段。在此传播阶段中，上海智得广告公司继续为各地方系列发想了一系列精彩的广告创意，在此共赏。

　　传播策略说明

　　2006年，在各系列市场表现良好、系列的知名度初步建立下，主要进行Campaign line(系列名)的传播。在广告表现上，将系列的核心价值与消费者的情感连接，表现尽量融入当地消费者的生活中，增加他们的认同感。

　　感受美，感受美食——华东“江南美食”系列

　　系列核心价值：美!

　　传播概念：秉承2004年制定的“江南山美、水美、人美，美食更美”。

　　表现概念：感受美，感受美食。

　　创意表现说明：江南之美，无处不在。信步竹林，青翠盈目，空气弥漫香甜。康师傅“江南美食”，精选名家私房菜，细心烹调，散发妙曼香味，形美、色美、味美，在美的氛围中，感受食与景融为一体，余味回荡。这个味儿美!!

　　康师傅华东“江南美食”系列TVC

　　旁白：我喜欢江南的青翠 / 空气中充满淡淡的甜味 / 还有那股浓郁的菜香 / 康师傅江南美食 / 笋干老鸭煲， 鲜香浓郁 / 东坡红烧肉， 酥软滑嫩 / 这个味儿美 / 康师傅 “江南美食”。