婴童行业发展迅速，2010年市场规模达1万亿

　　市场篇

　　关键词：黄金时期、消费结构、代位消费、80后父母

　　2010年婴童市场规模达1万亿

　　按国际惯例，人均GDP达到五千美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，不少中国沿海城市都已经达到了这个标准。而且中国的育儿观念与欧美国家大不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是“421型”的。中国婴童经济已经进入黄金发展期。

　　据数据统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。

　　国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。 与这一波“婴儿潮”同时涌动的，是婴童消费的加速和升级，“养一个孩子到底得花多少钱?”已成为年轻父母们最热门的话题。一位资深的童装品牌招商人员给时下年轻父母算了一笔账，“一个婴幼儿，家长每月花在他身上的钱约有2000元。尿不湿2-3元一片，每月就要花掉400-500元;900克奶粉一月需要4罐，每月约1000元;再加上服装、早教等等花销，可以说，一个家庭最大的消费就是孩子。”

　　据婴童行业协会权威测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%，2010年整个婴童市场规模已经达到1万亿元，预计到2015年，这一数字将直指2万亿。在各大门户网站关于“金融危机下最不可能减少的支出项目”的调查中，“育儿支出”一直位列榜首。这是基于婴童经济有着顽强“亲子文化”做支撑，即使在经济不景气的情况下，父母在子女身上的投资也不会减少。

　　孕婴童用品市场最大的特性在于其购买主体和消费主体的分离，消费者是婴幼儿与小童，但购买者却是妈妈们，概括地说，孕婴童用品市场属于典型的“代位消费”市场。所以在探究孕婴童用品消费及特性时，研究的对象往往是25~35岁的年青父母。现今作为商品选购主体的年轻父母大多出生于80年代以后，也即“80后”群体。

　　“80后”已经大大有别于传统50后、60后、70后的父母形象，他们把朴素、节俭等古老教条像破衣服一样抛进了垃圾桶，“贪婪”地跨入装修越来越高档时尚的婴童用品专门店中刷卡消费。相较上一代母亲，这代人大多数是独生子女，经历了中国经济20多年的高速发展，在物质条件相对充裕的环境下长大，并且深受父母和祖父母的宠爱，自然而然养成大手大脚花钱的习惯，同时不会有太强的储蓄绸缪意识，认为享受优质生活更为重要，她们乐于花大价钱为自己和孩子消费、购物。

　　况且，“80后”群体普遍受过良好教育，其中的城镇人口有43%取得了大学学历，远远超过全国5%的水平。他们进入工作岗位后，一开始薪金便高于全国平均水准25%，而且年薪增长率达到20%，可以说，处于25~35岁年龄段的年轻人，其购买力在中国是最强的。

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