婴童行业发展迅速，2010年市场规模达1万亿

　　因而，80后年青父母直接而深远地影响了孕婴童零售市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征。

　　其一，消费档次的稳步提升。

　　以婴幼儿奶粉、孕妇装、婴童服饰为例，近年来，中高档商品市场年增长约26%，高档市场增长17%，而中低档产品陷于停滞甚至负增长。

　　其二，品牌化消费蔚然成风。

　　从终端销售数据可以清晰判断，整个产业处于“数量型消费”向“品牌型消费”的拐点，无论是孕产服饰、用品，还是婴童类衣、食、住、行、育、玩、教等各门类林林总总的商品及服务，80后父母们已经用钞票作选票评选出她们认可的“品牌”。

　　其三，孕婴童用品由多年前的“奢侈品”降格为“必需品”。

　　准妈妈们一边想着怀孕只有一次，不能亏待自己，一边艰难的提着装满了价格不菲的时尚孕装、洗护用品、产后束身美体内衣的购物袋;婴童用品更是一件都不能少。孩子怎么能混用大人的东西呢?可不能委屈了我家宝宝，年轻妈妈在一起闲谈的几乎都是这种话题。婴童用品的消费较少特别的功利色彩，喜欢就是全部。对父母来说，消费高低是带给孩子幸福的首要标准。在中国，我们素有储蓄的传统，无论是结婚还是生育下一代，都是家庭消费支出的重中之重。一对新人结婚，2个家庭结亲，6个成年人6个“钱夹子”(父母、祖父母、外祖父母)全为一个“小太阳”买单。种种利好因素迅速催熟中国大陆的孕婴童用品大众化消费市场。

　　其四，购物渠道日趋多样，重质量更重服务。

　　过去只有去百货商场才能放心购物的习惯渐渐被一站式购物(及服务)、目录购物、网购取代。因为一站式购物的母婴用品专门店品种繁多、价格带宽泛、营业人员专业性导购，灵活多样的促销、贴心的会员服务等一系列的要素捕获了80后父母的心，更有效节省了她们四处逛街选购的时间与金钱。同时，他们对育儿知识的需求强，所以很多并没有太多经验的新妈妈需要专业导购人员的服务与知识传递。偷懒的妈妈干脆走路都省了，要么在网上下单，要么拿起厂商的目录，打个电话就有人敲门送货。

　　所以，每个地区不论经济发展程度如何，母婴产品消费群体都将把产品的质量和品牌、售中售后服务、专业知识性、购物的便利性视为重点。婴童企业与婴童店只有紧抓这些重点，才能“俘获”妈妈们的心。

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